随着暑期正式拉开帷幕，全国文旅市场与群众体育领域呈现出 “双热” 共振的喜人局面。文旅消费持续升温，亲子游、研学游、避暑游等多元业态交织成消费盛宴；与此同时，从城市到乡村，各类体育赛事与健身活动如火如荼，释放出全民健身的澎湃活力。两者相互赋能，共同勾勒出一幅 “以体促旅、以旅兴体” 的夏日图景。
今年暑期文旅市场开局便展现出强劲势头。携程数据显示，机票、酒店、门票等预订量同比大幅增长，众信旅游单周 GMV 突破亿元，创历史新高。亲子家庭成为消费主力，占比预计超六成，滨海避暑与西部自然探索成为核心主题。山东威海、日照凭借优质海滩资源，周环比关注度分别增长 36% 和 39%，成为 “避暑天堂”；新疆乌鲁木齐、伊犁等地因生态资源独特，订单量激增，成为暑期 “黑马”。
研学游的火爆尤为亮眼。丽水凭借古堰画乡、云和梯田等 “自然美育” 资源，周环比关注度飙升 62%；大同依托云冈石窟、悬空寺等历史文化景点，订单量环比增长 200%。政策层面，国务院《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出 “跟着赛事去旅行” 的品牌导向，推动文旅与体育深度融合。各地积极响应，如湖北神农架推出森林徒步、云南发放景区年票、西安策划百余场文旅活动，形成 “一省一特色” 的暑期消费矩阵。
体育领域同样热度不减。陕西岚皋县 “村 BA” 吸引全国 11 省市 110 支队伍参赛，赛场外主题集市带动当地新增市场主体 1700 余家，文旅收入与零售业显著增长。浙江 “浙 BA” 城市篮球联赛覆盖各行各业，低票价策略（8-28 元）吸引大量观众，仅赛场周边消费已超 3000 万元。四川 “星火杯” 青少年锦标赛涵盖 36 个大项、1234 个小项，2800 余名运动员同场竞技，成为人才培育与全民健身的重要平台。
赛事经济的溢出效应愈发显著。重庆马拉松结合火锅美食节、无人机光影秀等配套活动，形成 “体育 + 文旅 + 消费” 的闭环；诸暨 “村 BA” 将门票收入反哺乡村体育事业，带动近 5000 名返乡青年参与赛事，成为乡村振兴的文化纽带。政策层面，国家体育总局推动 “三大球” 精品赛事建设，各地通过 “体育搭台、文旅唱戏” 模式，将赛事流量转化为消费留量。
文旅与体育的深度融合正催生新消费场景。山东临沭通过 “旅游 + 体育” 模式，在朱村红色旅游区举办舞龙舞狮锦标赛、龙舟赛等活动，带动旅游住宿消费超 30 万元；鹤壁将匹克球运动引入商圈，结合文旅推介形成 “运动 + 购物” 新体验。国务院政策明确鼓励开发 “低空飞行旅游”“主题旅游列车” 等特色产品，进一步拓展体旅融合空间。
这种融合不仅体现在产品设计上，更体现在文化价值的传递。新疆阿勒泰通过 “自然探索 + 体育竞技” 吸引亲子家庭，既推广了当地生态资源，又培养了青少年户外运动习惯；重庆 “火马” 马拉松以火锅文化为 IP，让跑者在竞技中感受城市魅力，实现 “一场赛事激活一座城” 的效应。专家指出，文体旅融合已从简单叠加走向深度渗透，成为提升城市软实力与经济活力的关键抓手。
为进一步释放潜力，各地正加大政策支持力度。北京、上海等城市依托口岸优势，推出入境研学旅游产品，吸引外籍游客；天津宝坻举办 “庄则栋杯” 乒乓球邀请赛、国际标准舞公开赛等，打造 “赛事之城” 名片。国务院文件明确要求优化入境旅游政策，扩大免签范围，开发与免签政策匹配的特色线路，为国际游客提供便利。
值得关注的是，夜间经济成为体旅融合的新增长点。四川凉山火把节推出 “古村大婚” 沉浸式体验、河南函谷关打造《大秦烽云》实景演出，通过光影技术与非遗元素结合，延长游客停留时间。政策层面，各地通过延长景区开放时间、升级夜间照明设施，推动 “白天观景、夜晚消费” 的全时段体验。
结语：九游体育官方入口
暑期文旅与体育的 “双热” 现象，既是经济复苏的生动注脚，也是人民美好生活需求升级的体现。从亲子游到赛事经济，从政策引导到市场创新，两者的深度融合正在重塑消费格局，为高质量发展注入新动能。随着 “体育 + 文旅” 模式的持续深化，未来或将涌现更多 “现象级” IP，让活力夏日成为全民共享的欢乐盛宴。
